最近、国際オリンピック委員会は北京冬季オリンピック競技大会マーケティング報告書（以下、報告書という）を発表した。 独立研究機関のデータによると、世界中で記録的な20億1000万人が2022年北京冬季オリンピックをラジオ、テレビ、デジタルプラットフォームを通じて視聴し、4年前の平昌冬季オリンピックと比べて5%増加した。 また、北京冬季オリンピックではスポンサー協力やフランチャイズ商品管理などの面でも満足のいく回答をいただきました。
この報告書は、世界中の視聴者がオリンピック放映権放送局のチャンネルを通じてオリンピックレポートを7,130億分視聴したことを示しており、これは平昌冬季オリンピックと比べて18％増加している。 デジタルプラットフォーム上の公認放送局の総放送時間は120670時間という記録に達した。 北京冬季オリンピック期間中のオリンピック公式ウェブサイトとモバイルアプリケーションプラットフォームの独立ユーザー数は6,800万人に達し、平昌冬季オリンピックの2倍以上に達しました。 イベント中のオリンピックソーシャルメディアのインタラクション量も32億件に達しました。
IOCのバッハ会長はこれを高く評価し、「北京冬季オリンピックは史上最高レベルのデジタル参加だ」と語った。
観客の注目が増えれば、IOCにもより多くの収入がもたらされる。 同報告書によると、2017年から2021年までのIOCの総収入は76億ドルで、そのうちメディア放映権収入が61％、オリンピック・グローバル・パートナー・プログラムからの収入が30％を占める。 これら 2 つは、IOC の 2 つの重要な収入源を構成します。
オリンピック グローバル パートナーシップ プログラムに関しては、2017 年から 2021 年にかけて、この分野における IOC の収益は前サイクルと比較して 128.8% 増加します。 現在、アリババや中国の蒙牛など、世界中の13企業がオリンピック・グローバル・パートナーシップ・プログラムに参加している。
オリンピック グローバル パートナーシップ プログラムの補足として、北京冬季オリンピック組織委員会には北京冬季オリンピックのスポンサーシップ プログラムもあります。 同報告書によると、北京冬季オリンピックのスポンサーシップ計画は4つのレベルに設定されており、「3億人が氷雪スポーツに参加する」という壮大な目標に多大な貢献をしてきた40社以上のパートナーを引き付けている。
フランチャイズの観点から、IOCはマスコット「ビング・ドゥウェン・ドゥウェン」に関連したライセンス商品を特に賞賛した。 報告書によると、「Bing Dwen Dwen」の売上は、ぬいぐるみ、手作りおもちゃ、キーホルダーからバッジに至るまで、北京冬季オリンピックの全ライセンス商品の売上の69％を占めている。 北京冬季オリンピック期間中、マスコット「ビングドゥウェンドゥウェン」のぬいぐるみの販売量は140万個だった。 マスコットキャラクター「ビングドゥウェンドゥウェン」のぬいぐるみの売り上げは、今年５月時点で５２０万個に達した。
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「中国スポーツニュース」より抜粋
投稿日時: 2022 年 10 月 27 日